Opini: Brewers Association CEO mempersiapkan kerajinan bir untuk pertempuran



Harga
Deskripsi Produk Opini: Brewers Association CEO mempersiapkan kerajinan bir untuk pertempuran

Dalam kata-kata Kurt Widmer, yang pembuatan bir Widmer Brothers secara tidak sengaja dikeluarkan dari Asosiasi Bir pada tahun 2007: "Asosiasi Bir adalah yang terbaik saat mempromosikan bir."

Itu masih dalam deskripsi pekerjaan Brewer Association (BA), tapi ini termasuk daftar persyaratan lain yang terus berkembang seiring popularitas birawan.

Asosiasi Brewer berbasis Boulder, Colo. didirikan pada tahun 2005 dari sisa-sisa Asosiasi Bir Amerika dan Asosiasi Bir, yang tumbuh dari perintis homebrewer Charlie Papazian's American Homebrewers Association yang didirikan pada tahun 1978. Selama tahun pertama Asosiasi Brewer , ada kurang dari 1.500 pabrik bir di AS dan mayoritas (991) beroperasi sebagai pembuat bir lingkungan.

Pada akhir tahun 2015, ada 4.269 tempat pembuatan bir di A.S., yang mencakup 12% dari semua bir yang diseduh di A.S., yang mayoritasnya (2.397) adalah pabrik produksi skala penuh. Dalam waktu itu, tugas Asosiasi Bir Bir diperluas dari tidak hanya mempromosikan bir tersebut melalui Great American Beer Festival di Denver dan Annual Craft Brewer Conference (yang diadakan tahun ini di Philadelphia), namun melobi atas nama mereka. Pada tahun 2011, ini membantu memperkenalkan undang-undang di Dewan Perwakilan Rakyat dan Senat untuk mengurangi pajak cukai pada bir kecil, namun tidak pada importir dan bir yang memproduksi lebih dari 6 juta barel.

"Anda tidak bisa berhasil beroperasi dalam ruang hampa udara di Washington. Anda harus menghargai realitas politik. ... '
Asosiasi Bob Asosiasi Bir Bir
Tahun lalu, Asosiasi Brewers menyewa pelobi D.C. pertamanya dan menempatkan 25,2% iuran anggotanya terhadap upaya lobi. Ini membantu menebang undang-undang baru untuk mengurangi pajak cukai bir federal, pemotongan pajak yang dijamin dan pelabelan pengecualian untuk bir kecil dan mendapat tempat duduk di meja untuk Panitia Senat Komite Subkomite tentang pandangan Antimonopoli pada Bappertif Intrend InBev yang tertunda, + 0,25% / SABMiller PLC UK: SAB merger.

Namun, pendirian Asosiasi Brewers di pabrik bir itu tidak lagi mempertimbangkan kerajinan menurut definisi - termasuk Widmer Brothers, yang dikeluarkan setelah Anheuser-Busch InBev membeli saham 32,2% di dalamnya pada tahun 2006 - telah mengumpulkan banyak perhatian karena promosi birnya baru-baru ini. tahun. Pada tahun 2012, ia menarik garis antara anggota "kerajinan" yang lebih kecil dan anggota BA lainnya seperti Anheuser-Busch InBev dan MillerCoors dengan menyusun deklarasi "Craft vs. Crafty" dan termasuk daftar isi biro de facto di sisi yang salah dari definisi tersebut. .

Namun, sudah mengubah definisinya sekali, pada tahun 2010, untuk mendefinisikan "kecil" sebagai yang memproduksi kurang dari 6 juta barel bukan satu dengan produksi di bawah 2 juta. Ini mengubah definisi lagi pada tahun 2014 untuk memasukkan bir seperti August Schell dan D.G. Yuengling, yang sebelumnya dilarang melakukan pembuatan bir dengan jagung, yang BA tidak menganggap "tradisional" terlepas dari fakta bahwa bir pra-Larangan telah menggunakannya sejak pertengahan 1800-an.

Tahun peraturan itu berubah, Bob Pease mengambil alih jabatan sebagai presiden dan kepala eksekutif Asosiasi Bir setelah hampir dua dekade bersama BA dan Asosiasi Bir. Pease telah mengelola program pengembangan ekspor kelompok ini dan telah bekerja secara ekstensif dengan upaya lobinya, mendorong pemotongan pajak cukai yang sekarang dikenal sebagai Modernisasi Perdagangan dan Undang-Undang Perpajakan Perpajakan (CBMTRA). Sementara dia telah memperingatkan Senat tentang potensi efek merger Anheuser-Busch InBev / SABMiller, dia juga bekerja sama dengan grup lobi Birim Anheuser-Busch InBev, MillerCoors dan Group Institute untuk membuat CBMTRA dan pemotongan pajaknya menjadi kenyataan.

Meskipun ada kekhawatiran untuk ditangani sebagai Anheuser-Busch InBev, MillerCoors, Constellation Brands, Heineken NV HEINY, + 1,62% bir dan perusahaan ekuitas lainnya membeli pabrik pembuatan bir, Asosiasi Bir jelas memiliki rencana untuk bir kerajinan yang sederhana "kerajinan vs licik "perbandingan dapat alamat. Medan pertempuran tidak lagi terbatas pada rak-rak belanjaan, toko botol dan blog. Mereka semakin berada di dalam aula pemerintahan dan di luar perbatasan A.S., dan Pease and the Brewers Association sedang mempersiapkan bir anggota mereka untuk semua lanskap yang mereka pegang.

Pease mengambil beberapa waktu untuk percakapan email dengan kami yang meliput distribusi bir A.S., pentingnya peningkatan upaya lobi BA dan terus berlanjut evolusi bir kerajinan dalam industri bir yang lebih besar. Hasilnya adalah percakapan yang tidak hanya memperjelas tujuan Asosiasi Bir, tapi menjelaskan perkelahian yang harus dilakukan oleh bir kerajinan dan pertempuran mana yang terlalu besar untuk dimainkan sendiri:

Kesaksian Anda di hadapan Komite Senat tentang panel antimonopoli Kehakiman telah mendorong minat kami. Ini menyajikan kembali pentingnya tingkat grosir kepada bir kecil dan industri bir secara keseluruhan dan kemampuannya untuk menciptakan lapangan bermain tingkat tinggi untuk bir dengan berbagai ukuran. Bagaimana Asosiasi Bir - dalam hubungannya dengan mitra birokrasi negara bagiannya - menangani distribusi independen melalui lobi dan cara lain?

Pease: Guild memimpin undang-undang negara bagian, dan saya percaya bahwa dukungan BA untuk serikat pembuat bir negara telah membantu memajukan undang-undang yang penting untuk merancang bir. Tingkat distribusi yang benar-benar independen dan kompetitif sangat penting bagi industri bir secara keseluruhan. Sejauh tingkat distribusi benar-benar independen, itu adalah masalah nyata bagi Asosiasi Bir. Dinamika pasar dalam beberapa tahun terakhir jelas menunjukkan bahwa kerajinan telah membawa inovasi dan minat konsumen ke dalam keseluruhan kategori bir. Faktor-faktor tersebut meningkatkan saling menguntungkan dan saling menghormati di kalangan bir dan distributor.

Kami tidak selalu setuju dengan asosiasi distributor negara bagian, namun kerja keras anggota BA dan pembentukan serikat pekerja yang efektif telah menghasilkan bir buatan tempat duduk di meja di setiap ibu kota negara bagian. Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Hasil undang-undang akal sehat diajukan di Mississippi menggambarkan seberapa jauh pabrik bir kecil dan independen masih harus pergi. Tekanan dari ABI pada distributornya dan kesepakatan ABI-SAB yang tertunda memberikan platform yang baik untuk bekerja sama dengan distributor guna mendukung kebijakan yang masuk akal yang melindungi independensi grosir. Kami juga memiliki kesempatan untuk menyoroti fakta bahwa setiap tingkat sistem distribusi di negara tertentu seharusnya memiliki ukuran independensi.

Tahun lalu, Kentucky mampu membatasi Anheuser-Busch InBev untuk memiliki operasi grosir di negara bagiannya. Namun, ABI membalas kerugian tersebut dengan meningkatkan kepemilikannya di tingkat grosir Colorado (tepat di halaman belakang BA). Dengan Departemen Kehakiman yang telah menyelidiki praktik persaingan grosir ABI di California, pendekatan apa yang digunakan oleh Asosiasi Brewer untuk mengurangi pengaruh ABI di 15 negara bagian di mana ia memiliki distributor atau untuk membuka peluang distribusi yang serupa dengan apa yang dinikmati Batu di California?

Pease: Kesaksian BA kepada Komite Kehakiman Senat mendukung divestasi jaringan grosir ABI milik perusahaan sebelum mendapat persetujuan untuk mengakuisisi SABMiller. Ukuran gabungan entitas gabungan yang keluar dari penggabungan antara Anheuser-Busch InBev-SABMiller memberi perhatian besar kepada Brewers Association. Kemampuan perusahaan gabungan untuk memberikan pengaruh yang tidak semestinya pada tingkat distribusi adalah pada akhir hari, menurut pandangan kami, anti persaingan. Asosiasi Brewer menyukai pemeriksaan dan tindakan oleh Departemen Kehakiman A.S. yang akan meningkatkan persaingan.

BA tidak menentang pendistribusian bir ke pengecer, namun di pasar saat ini hanya ada dua distributor yang layak ada di sebagian besar wilayah. Bila salah satu dari keduanya dimiliki oleh ABI, integrasi vertikal mengkompromikan independensi distributor tier.

Kami menyadari bahwa beberapa fasilitas pembuatan bir Anheuser-Busch InBev muncul di antara gulungan keanggotaan BA. Apakah ini menyulitkan kemampuan BA untuk mengatasi dampak ABI terhadap tingkat grosir dan, jika tidak, bagaimana BA mendekati subjek secara diplomatis?

Pease: The Brewers Association menghormati hak setiap anggota untuk membuat keputusan bisnisnya sendiri, dan kami tidak percaya bahwa BA perlu melakukan diplomasi untuk tetap berpegang teguh pada prinsip pendirian kami dan secara agresif mewakili pabrik kerajinan kecil dan independen.

Kami juga menyadari bahwa A-B dan pabrik bir besar lainnya berdiri di samping BA dalam mendorong Modernisasi Minuman dan Undang-Undang Reformasi Perpajakan, yang akan mengurangi pajak cukai federal di bir. Bagaimana BA dan Institut Bir akhirnya sampai pada sebuah kompromi mengenai Undang-Undang BEER yang bersaing dan Undang-Undang BREW Kecil, dan apakah ada situasi di mana undang-undang bir federal paling baik ditangani oleh industri secara keseluruhan?

Pease: BA telah mengerjakan Undang-Undang BREW Kecil, yang semata-mata berfokus pada bir kecil, sejak 2009. Kami membuat kemajuan besar dalam undang-undang tersebut, memperoleh banyak sponsor di kedua sisi lorong dan kedua majelis Kongres. Dan kami mengerahkan pendukung terbaik kami, bir kecil dari seluruh negeri, untuk mendidik dan memberi tahu Kongres tentang kisah mereka. Ini adalah usaha yang luar biasa, dan kami sangat bangga dengan kemajuan kami.

Karena itu, Anda tidak dapat berhasil beroperasi - dengan sukses - dalam keadaan hampa di Washington. Anda harus menghargai kenyataan politik, dan realitas politik di sini adalah bahwa ada kepentingan lain - bir, pembuat anggur, penyuling besar - yang juga tertarik dengan perlakuan cukai. Kami mengerti dan menghargai itu. Kami memilih untuk berkolaborasi dengan sektor industri lainnya, dan dengan demikian membuat usaha kami semakin kuat. Kami datang sangat dekat pada akhir sesi terakhir Kongres, karena sebagian kecil dari upaya kolektif dari gabungan gabungan koalisi minuman beralkohol. Di penghujung hari, kami sangat tertarik untuk melakukan rekalibrasi pajak untuk pabrik kecil Main Street Amerika. Jika itu berarti bahwa bir besar, atau penyuling atau pembuat anggur, minta pajak cukai mereka dikalibrasi ulang juga, kita merasa nyaman dengan itu. Pembuat bir kecil adalah mesin ekonomi yang mempekerjakan ribuan orang Amerika dan meningkatkan pilihan konsumen. Kami ingin pembuat bir kecil memiliki kemampuan untuk tumbuh dan mempekerjakan lebih banyak pekerja. Itulah yang CBMTRA akan bantu mereka lakukan.

Ketika CBMTRA berada pada tahap awal, anggota BA membagi dukungan mereka antara undang-undang yang bersaing dalam beberapa kasus. Apakah manfaat yang diamankan oleh front persatuan di antara anggota BA menjamin dimasukkannya bir yang lebih besar dalam upaya lobi?

Pease: Dengan segala hormat, saya tidak berpikir bahwa itu sepenuhnya benar. Mayoritas bir kecil mendukung Undang-Undang BREW Kecil, dan saya percaya mayoritas mendukung CBMTRA sekarang. Beberapa pembuat bir kecil memilih untuk tidak mendukung Small BREW Act, tapi saya yakin mereka mewakili minoritas kecil bir kecil. Asosiasi Bir sangat transparan mengenai prioritas No. 1 kami: mengadvokasi dan melindungi kepentingan bir kecil dan independen. Pembuat bir kecil dan independen menghasilkan produk bir yang sangat beragam, dan mereka memiliki beragam pandangan. Di arena legislatif, BA mencoba mencapai hasil terbaik untuk jumlah anggota terbesar kami. Saya pikir ada banyak keuntungan dalam terus berkolaborasi dengan bir besar, pembuat anggur dan penyuling di CBMTRA.

Secara keseluruhan, tampaknya salah satu hambatan terbesar yang dihadapi BA dan anggotanya adalah harus berurusan dengan undang-undang yang berbeda yang mengatur bir di masing-masing dari 50 negara bagian. Apakah ada standar hukum yang ideal untuk bir yang BA dan gildanya diupayakan di tingkat negara bagian dan, jika ya, apa tolok ukur untuk item termasuk batas distribusi sendiri, undang-undang bir, penjualan bir buatan langsung, pemberian bir / brewpub perizinan, take- batas yang jauh dan batasan lainnya?

Pease: Tidak ada satu ukuran cocok untuk semua model dalam hal peraturan berbasis negara.

Amandemen ke-21 dan bahkan pemilihan presiden saat ini menggarisbawahi tradisi Amerika yang kuat untuk memberi wewenang kepada negara-negara sebisa mungkin. Peraturan negara tentang minuman beralkohol telah memupuk 50 pasar negara bagian dan pasar lokal yang signifikan. Jadi standar hukum yang ideal tidak realistis dan takut akan perubahan sering menimbulkan penolakan refleksif terhadap gagasan kita. Jadi bir kerajinan harus menjadi agen perubahan dan menciptakan peluang untuk kemajuan di setiap negara bagian.

Berkat ekuitas keringat bir berwawasan ke depan dan eksekutif serikat pekerja yang berdedikasi, pejabat negara bagian dan banyak pedagang besar dan pengecer mengakui manfaat ekonomi dari sektor bir kerajinan yang sehat. Pabrik kerajinan adalah dinamo ekonomi dan mesin pembuat pekerjaan dan pesan itu beresonansi di rumah negara di seluruh negeri ini. Sebagian besar legislator negara bagian sekarang mengenal pembuat bir lokal mereka dan memandangnya sebagai rekan industri dengan distributor dan pengecer lokal. Pengakuan itu relatif baru, namun telah menyebabkan perubahan inkremental dan hubungan kerja yang lebih baik dengan anggota parlemen dan kelompok industri lainnya. Ketika pemimpin serikat pekerja muncul di ibukota negara bagian untuk membela hak menjual bir di tempat pembuatan bir mereka, menerapkan persyaratan kontrak yang wajar atau mendistribusikan bir mereka, perwakilan terpilih sekarang mendengarkan. Tapi kami memiliki jalan panjang di banyak negara bagian mengenai isu-isu seperti hak distribusi mandiri, reformasi hukum waralaba, dan perluasan peluang penjualan eceran untuk pabrik bir kecil dan independen.

Definisi BA dari pembuat kerajinan telah menjadi salah satu komponen yang paling terlihat dan mungkin elemen yang paling diperdebatkan. BA telah mengubahnya dalam beberapa kesempatan untuk mengatasi kapasitas dan bahan pembuatan bir, namun BA percaya bahwa inkarnasi saat ini - terutama klausa yang berkaitan dengan 25% kepemilikan oleh pembuat bir non-kerajinan - cukup membahas merger dan akuisisi baru-baru ini?

Pease: Pertama, beberapa klarifikasi: Klausul independensi dari definisi pembuatan bir brengsek menyebutkan 25% kepemilikan oleh anggota industri minuman beralkohol yang bukan merupakan pembuat kerajinan. Itu kuncinya, karena definisi itu tidak pernah dirancang untuk membatasi pembuatan data bir kerajinan karena keuangan. Tujuan utama dari definisi ini adalah untuk memungkinkan pembuatan kumpulan data untuk perusahaan yang memiliki banyak kesamaan. Kumpulan data ini memungkinkan pemahaman tentang bagaimana segmen kerajinan dilakukan, yang membantu menginformasikan keputusan seperti kebutuhan bahan baku dan pertumbuhan kapasitas. Definisi ini menjelaskan keuntungan pasar yang jelas yang diberikan oleh pemilik minuman minuman beralkohol lainnya, terutama bir besar. Keunggulan ini sekali lagi terfokus secara tajam dengan peluang distribusi atau keuntungan seperti program insentif baru Anheuser-Busch InBev, yang memberi insentif kepada distributornya untuk membawa merek yang diakuisisi (perhatikan bahwa program insentif menggarisbawahi bahwa 25% adalah tingkat yang sesuai, karena CBA termasuk) dan juga memberi insentif kepada distributor untuk tidak membawa atau menjatuhkan pembuat bir daerah dari portofolio mereka. Pembuat bir kecil dan independen ini kemudian memiliki satu pilihan lebih sedikit dari pilihan distribusi yang sudah terbatas di banyak pasar.

Definisi pembuatan bir kerajinan telah berevolusi seiring berjalannya waktu karena bir kecil dan independen bangsa telah berevolusi. Jika Dewan Direksi berpendapat bahwa evolusi lebih lanjut untuk menyesuaikan kenyataan pasar masuk akal, mereka selalu dipersilakan untuk mempertimbangkan kembali, namun dari sudut pandang kita saat ini, definisinya masih lebih relevan daripada sebelumnya dan secara jelas membedakan pabrik bir independen dari yang tidak independen. Hanya karena ada nuansa abu-abu tidak berarti Anda tidak bisa membedakan putih dari hitam.

Seperti yang disaksikan saat mengakuisisi Victory Brewing pada bulan Februari, peran perusahaan ekuitas swasta dalam kerajinan bir telah berkembang secara signifikan dalam dekade terakhir. Staf BA telah menangani ekuitas swasta di masa lalu, namun BA sendiri memiliki posisi kepemilikan ekuitas swasta di pabrik bir - terutama bila saham mereka melebihi ambang batas 25%.

Pease: Lihat di atas. Modal memberi peluang, namun tidak langsung membuka akses terhadap distribusi, atau bahan baku, atau jaringan pabrik brengsek yang siap pakai yang dapat segera meningkatkan merek. Ini tidak mampu mengikat harga yang lebih rendah pada merek yang didapat untuk pembelian merek bir terbesar di negara ini. BA tidak memiliki posisi kepemilikan saham swasta, dan sama seperti kita tidak memiliki posisi terkait dengan definisi mengenai apakah bank lokal yang memiliki saham di tempat pembuatan bir lokal. Ada perbedaan substantif antara bekerja dengan ekuitas swasta vs. menjual ke bir global terkemuka.

BA hanya beberapa tahun lagi karena melihat beberapa anggotanya melebihi batas 6 juta barel di pabrik pembuat kerajinan. Hal ini juga melihat beberapa bir pendiri bir kerajinan mempersiapkan diri untuk pensiun langsung atau peran yang berbeda setelah beberapa dekade memimpin pabrik bir mereka. Apakah BA telah berbicara tentang pilihan bir untuk perencanaan suksesi, dan apakah ini bisa melihat jalan ke depan untuk restoran bir panjangnya yang lebih panjang dan tahan lama yang memungkinkan mereka bergerak sambil mempertahankan warisan kerajinan mereka?

Pease: Kami mengadakan sesi di Konferensi Kerajinan Bir pada perencanaan suksesi selama dekade terakhir. Ada lebih banyak pilihan untuk suksesi sekarang daripada beberapa tahun yang lalu. Kami belum melakukan pekerjaan apapun di bir yang bisa mendekati 6 juta barel. Ini tidak terlalu dekat sekarang, namun secara hipotetis jika sebuah perusahaan melakukan pengembangan segmen hari ini, kami akan mengucapkannya dengan baik, menunjukkan perbandingan apel-apel dan apel-ke-jeruk di kumpulan data kami, dan memfokuskan upaya promosi kerajinan kami. pada perusahaan yang memenuhi definisi pembuat bir.

Satu hal yang indah tentang definisi pembuatan bir adalah garisnya terang. Satu perubahan yang telah kita lihat sebentar-sebentar selama beberapa dekade dan secara konsisten selama beberapa tahun adalah pembuatan bir kerajinan telah berkembang, di mana fokus sebelumnya lebih pada membangun pasar sebelumnya dan sekarang fokusnya lebih pada persaingan dan mempersiapkan perusahaan untuk memenuhi tantangan persaingan itu. Inovasi pembuat bir akan terus membawa peminum minum bir legal minum bir ke bir saat mereka menemukan bir dan merek hebat.

Pada pertanyaan lainnya. Itu keputusan yang sangat pribadi. Kami tentu mencoba memberikan informasi (seminar CBC, dll.), Namun jenis keputusan tersebut seharusnya tidak dipengaruhi oleh BA. Definisi kami berfungsi untuk mengatasi ketidaksetaraan di pasar - jika para pendiri ingin mempertimbangkan bahwa dalam perencanaan suksesi mereka, jadilah itu, tapi bukan peran BA untuk membuat definisi yang berfokus pada strategi keluar.Baca juga: plakat kayu
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.